Faktavahti

Onko lehtitilausten pitkään jatkunut hurja hintaralli vihdoinkin ohi?

Tilastokeskuksen tänään julkaisemat tiedot huhtikuun kuluttajahintaindeksistä paljastivat jotain aivan ennenkuulumatonta. Jotain sellaista, jota ei ole koettu aikoihin, ei ainakaan reiluun vuosikymmeneen.

Sanomalehtien tilausmaksut ovat vuoden alkukuukausina laskeneet keskimäärin 1,2 prosenttia! Tästä tosi harvinaisesta ilmiöstä on syytä onnitella tilaajia.

Olisiko lehtitilausten villi hintaralli todellakin ohi? Enteilisikö indeksin värähdys alaspäin sitä, että ansaintalogiikkansa kanssa kipuilevat lehtiyhtiöt lakkaavat pitämästä tilaajia pelkkinä lypsylehminä?

Tilausmaksujen hintaralli

Uutis- ja ajankohtaisjournalismin veteraanina olen jo pitkään ihmetellyt, miksi sanomalehdet eivät koskaan kerro lukijoilleen lehtitilausten hintakehityksestä. Tilastokeskuksen luvuista voisi vaivatta tehdä kiinnostavia ja lukijoille tärkeitä uutisia. Tässä muutamia poimintoja rallista:

• Vuoden 2012 tammikuussa lehtitilauksille asetettiin 9 prosentin arvonlisävero. Joulukuusta 2011 tammikuuhun 2012 tilaushinnat nousivat keskimäärin 9,6 prosenttia (kuluttajahinnat 0,6 %). Luku kertoo sen, että lehtifirmat upottivat alvin heti tilaushintoihin tilaajien maksettavaksi.

• Vuoden 2012 tammikuusta saman vuoden joulukuuhun sanomalehtien tilausmaksut kallistuivat 4,0 prosenttia (kuluttajahinnat 1,7 %). Kustantajat siis nostivat hyödykkeensä hintaa tuplasti hintojen yleiseen nousuun verrattuna.

• Vuoden 2013 alussa lehtitilausten arvonlisäveroa korotettiin prosenttiyksiköllä, siis 10 prosenttiin. Vuoden 2012 joulukuusta vuoden 2013 tammikuuhun tilausmaksut nousivat keskimäärin 1,8 prosenttia (kuluttajahinnat laskivat 0,1 %). Luvut kielivät siitä, että nytkin lehtiyhtiöt upottivat alvin korotuksen heti tilaajien maksettavaksi.

• Vuoden 2013 tammikuusta vuoden 2015 joulukuuhun sanomalehtien tilausmaksut nousivat 14,0 prosenttia (kuluttajahinnat 2,0 %). Tänä aikana valtiovalta ei kiusannut lehtibisnestä millään alvin korotuksilla. Niinpä kuluttajahintoihin nähden 7-kertainen hintaralli perustuikin pelkästään lehtifirmojen ikiomiin verottomien hintojen korotuksiin.

• Lehtitilausten villi hintaralli alkoi muuten jo kauan ennen kuin tilausmaksuista alettiin periä arvonlisäveroa. Vuoden 2005 tammikuusta vuoden 2015 joulukuuhun lehtitilausten hinnat nousivat keskimäärin 70 prosenttia (kuluttajahinnat 21 %).